韓国メンズコスメはなぜ人気？理由と定番を元夜職が解説

初めて韓国のスキンケアブランドを触ったのは、当時働いていた店の先輩に「これ使ってみ」と渡されたクリームだった。パッケージが妙にシンプルで、日本のドラッグストアで見るものとは色気の出し方が違う。使ってみたら、テクスチャがめちゃくちゃ軽いのに翌朝の肌のごわつきがなかった。あれが最初の「なんか違う」だった気がする。

韓国メンズコスメが人気な理由を一言でいうと、「攻めた成分と控えめなパッケージのバランス」だと私は思っている。中身は結構ガチなのに、見た目は主張しすぎない。この匙加減が、化粧してる感を出したくない日本の男性にすごく刺さってるんですよね。

なぜここまで支持されているのか

理由はひとつじゃなくて、いくつか重なってる感覚がある。

開発スピードの速さは結構大きいと思う。韓国のコスメ市場はトレンドの入れ替わりが早くて、新成分や新しいテクスチャがどんどん市場に出てくる。日本のメーカーが慎重に何年もかけて検証してから出すのに対して、向こうはある程度のスピード感で商品化して、市場の反応を見ながら改良していくイメージが強い。良くも悪くもだけど、結果として「今っぽい」処方に触れやすい。

あと男性向けのライン展開が早い段階からあった。日本だと「メンズコスメ」ってカテゴリ自体がここ数年でようやく市民権を得た感じだけど、韓国は男性の美容意識がもっと前から高くて、BBクリームやアイクリームが普通に男性売り場に並んでる。だから選択肢の厚みが違う。

価格も無視できない。同じくらいの品質感で、日本製より価格が抑えられているものが多い印象がある。もちろん為替や輸送コストで変わるから一概には言えないけど、コスパの良さに惹かれて試す人は多いと思う。

私が実際に使って感じた違い

正直、全部が全部よかったわけじゃない。肌に合わなくてピリついたクリームもあったし、香りが強すぎて営業先で気まずかったこともある。ここは個人差が大きいところで、韓国コスメだから安心とか、日本製だから安全とかそういう話じゃない。成分表を見て、自分の肌質に合うか確認するのは結局どこの国のものでも同じだと思う。

ただ、良かったものに関しては「軽いのに保湿が続く」という感覚が共通していた気がする。ベタつかずにしっとりする、あの感じ。夜職で毎日メイクをする生活をしていた頃は、重ねづけしても崩れにくいのがありがたかった。

BBクリームに関しては韓国発のものがかなり定番化していて、色味の幅も広い。日本人男性の肌色にも合わせやすいものが増えてきた印象がある。ここらへんは以前 メンズBBクリームはバレない？初心者の選び方と塗り方 でも書いたけど、選び方の基準はブランドの国よりも「自分の肌より半トーン明るいか同じか」の方が大事だったりする。

定番カテゴリはこのあたり

韓国メンズコスメでよく名前が挙がるのは、スキンケアセット、アイクリーム、BBクリーム、あとは眉マスカラや簡易な眉ケアアイテム。

スキンケアセットは化粧水・乳液・クリームが一式でまとまっているものが多くて、これから始める人にはちょうどいい。私も最初の頃、単品で買うと何が正解か分からなくてセットに頼った。ズボラな人ほどセットから入るのはアリだと思う。手順で迷わなくて済むから。

そのあたりの基本の流れは メンズスキンケアの順番｜初心者は3ステップだけでいい でも触れているので、韓国コスメに限らず「何を塗ればいいか分からない」段階の人はそっちも読んでみてほしい。

アイクリームは、目元の乾燥やクマ周りのケアを目的にしたものが多い。効果を保証するものではないけど、「なんとなく目の下のハリが違う気がする」と感じる人は周りにも多かった。ここは本当に人によるので、過度に期待せず試す感覚でいいと思う。

眉に関しては、韓国コスメ発というよりトレンド自体が韓国のアイドルやアクターの影響を受けているケースが多い印象がある。ふんわりした自然な眉の作り方は、コスメの種類より整え方の技術に左右される部分が大きいので、気になる人は メンズ眉毛の整え方｜初めてでも失敗しない手順とサロン を見てもらう方が早い。

「韓国コスメは日本人の肌に合わない」って本当？

たまに聞かれるんですけど、これは半分正解で半分誤解だと思ってる。

肌質は国よりも個人差の話。韓国製だから乾燥するとか、日本製だから合うとか、そういう単純な話ではない。ただ、韓国コスメは処方がやや攻めていることがあるので、初めて使うものは少量からパッチテストするくらいの慎重さがあってもいいと思う。特にレチノールやAHA系の成分が入っているものは、刺激を感じる人もいる。

私自身、ピーリング系のアイテムで顔が真っ赤になって、翌日の接客をコンシーラーでごまかした苦い記憶がある。あれは完全に自分の確認不足だった。使う前に成分表くらいはチェックする癖をつけておいた方がいい。

買うときにちょっと気をつけたいこと

正規輸入か並行輸入かで品質や成分表示の分かりやすさが変わることがある。個人的には、公式のオンラインストアか、正規取扱いを明記している国内のショップから買う方が安心感がある。フリマアプリなどでの購入は、保管状態や偽物のリスクがゼロとは言い切れないので、そこは自己判断で。

あと日本語の成分表示がないパッケージも多いので、気になる人は購入前に商品ページの説明や公式サイトで確認しておくと安心だと思う。

結局、何から試せばいいのか

いろいろ書いたけど、初めて韓国メンズコスメに触れるなら、リスクの低いスキンケアセットかBBクリームから試すのが個人的にはおすすめ。効果の感じ方には個人差があるので、まずは自分の肌で試してみて、合う合わないを確認するところから始めるくらいの気持ちでいいと思う。

美容全体の始め方に迷っている人は 20代メンズ美容は何から始める?最初の一歩を元夜職が解説 も参考になるはず。私自身、最初の一歩が一番迷ったし、今でも新しいアイテムを試すたびに「これ合うかな」と半信半疑で使ってる。それくらいの温度感で付き合うコスメだと思う。